一个打动用户的微信公众号是怎么做内容运营的?

对于运营微信公众号,很多人都觉得红利期已经过了。确实!目前要把一个微信公众号做起来,然后持续做好,对于运营的考验其实蛮大的,特别是对于内容运营的考验。那内容运营到

  对于运营微信公众号,很多人都觉得红利期已经过了。确实!目前要把一个微信公众号做起来,然后持续做好,对于运营的考验其实蛮大的,特别是对于内容运营的考验。那内容运营到底要怎么做,才可以做出一个打动用户的微信公众号呢?小圆根据深入跟踪研究那些做得比较好的公众号,还有做公众号的亲身经历,给大家分享这个话题。
 
  选题方向
 
  让用户对答案产生兴趣
 
  内容的价值需要一个参照物,包括目标用户,想要了解的内容。用户对于内容愿意付出成本(时间、精力),很重要一个出发点是对答案的追求。内容一旦激活了用户对答案的追求,或者抛出可以引发更进一步答案的答案,会让用户产生深入去阅读内容,探寻答案的兴趣跟冲动。
 
  建议:
 
  提出问题并引发对答案的思考
 
  分享一个“不一样”的答案刺激用户
 
  纠正用户心中的答案,引发冲突式思考
 
  微信公众号发布的内容比想象中要更大量,这不仅仅在数量上,而是在你所表达的观点、关键词其实已经被很多的公众号抢先铺天盖地的发布了。如果这时相同的观点再次出现,用户选择忽略的几率会非常高,一个同质化严重的内容,更加没有继续深读,甚至分享的欲望了。
 
  推荐微信公众号:咪蒙、严肃八卦
 
  延伸 | 关于微信图文的打开率:
 
  小圆经历过每天改帖子标题,做标题党去引导流量的时间,总结出来的经验就是,标题需要跟原文结合,提炼原文的观点,布局1~2个关键词,并且设置引发用户兴趣的核心点,就是通过标题用户就可以联想到相应对话的内容,例如“你竟然不知道?”“你知道你想错了吗”……对话引发的标题更加能够引起用户的点击。
 
  内容编排
 
  内容的布局编排与用户逻辑思考过程匹配
 
  小圆观察对比了很多传播力强的微信图文,更多的是一个观点不断交流形成的逻辑思考过程。用户除了能顺着内容的逻辑投入到文章中,还可以通过文章完善在内心已经存在的观点,或者被刺激出一种新的观点,这是有很强传播的图文跟其他类型的文章的区别之一。
 
  微信图文阅读的用户有一个很重要的捆绑习惯,就是看到内容后会更喜欢进行分享,分享到朋友圈、群,还有好友,借助文章去强化自己在社交关系中想要突出的某个特质(借文章去表达某个不敢表达的观点,借文章去完成自我称赞等等)。内容需要在用户思考及行为逻辑上去配置相应的布局编排。
 
  建议:
 
  代表某类人群的思维方向,特别是作者的观点表达
 
  挖掘用户内心偏好的观点,并能引发用户愉悦的感受(给ta找个借口)
 
  重复强化用户没有想到的、正确的另一种思考方式
 
  内容的逻辑编排可以影响到用户新观点的形成,这除了强化作者的个性吸引力之外,也是对用户进行筛选的过程。或者是直接表明观点,再逐步培养教育用户。也可以在持续的观点分解中扭转或者延伸新的观点。让用户“有所收获”、“有所刺激”很重要。
 
  推荐微信公众号:新世相、吴晓波频道
 
  补充 | 关于微信图文的内容质量:
 
  到底怎么判断微信公众号内容的质量呢?除了直观的打开率,阅读量之类的数据,还有其他判断标准吗?微信公众号的质量判断还有“内容的调性跟品味”。每个人看一个公众号内容的时候,都会不自主的形成一种对内容的品味跟调性判断。不管是观点独到,还是在评论区跟用户互动时的表现,或者是公众号的排版等等。通过各种方式去强化内容的调性跟品味,对于价值的输出有很大的帮助。
 
  内容文案
 
  是怎样的表达方式、表现形式吸引用户
 
  很多人会认为微信公众号的语言风格应该是轻松活泼,甚至搞笑的。但小圆见过很多强行搞笑的账号,有时候会让人感觉有点“莫名其妙”,其实用对了表达沟通的方式就好,不管幽默或者严谨。
 
  另外做公众号的时候,表达的形式有规则吗?小圆刚开始做公众号的时候,曾经也给自己设置了很多做内容的条条框框,包括不断去调整样式,不断去尝试风格等等。但是到现在,最深的感触是,有时候无招胜有招!用自己最擅长的方式去讲述一个事情,慢慢的自己的风格就会形成了,自己舒适的风格当然也会吸引到相应的人。
 
  建议:
 
  找个自己最舒适的思考跟表达方式
 
  风格形成,也需要数量跟频率堆砌
 
  排版、图片等,有时候让表达更到位
 
  有人认为微信公众号文章不要长篇大论,但是小圆就看过很多做得不错的公众号就只有密密麻麻的文字,阅读量也非常高,因为作者的人气,因为观点的刺激。所以别人账号能够做好的方式,并不一定就适用于自身,在做账号之前,先想想为什么这个账号“非你不可”的独特差异点。
 
  推荐微信公众号:九句、日食记
 

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