今年自媒体通过微博获利117亿 自媒体是如何赚钱的?

自媒体已经成商业利器 有人的地方就有江湖,更何况这是一个人声鼎沸的场合,其间更是混杂着人性的正直和虚伪、贪婪和欺骗、利益和盲目这就是自媒体江湖,一个以虚拟世界为主战

  自媒体已经成商业利器
 
  有人的地方就有江湖,更何况这是一个人声鼎沸的场合,其间更是混杂着人性的正直和虚伪、贪婪和欺骗、利益和盲目——这就是自媒体江湖,一个以虚拟世界为主战场,但却已经渗透到我们生活的世界。
 
  如今,热闹纷繁的自媒体江湖大致分为三大阵营,其一为各行各业中的高人,本身就是佼佼者的他们,凭着自己所创作的内容在自媒体这个新平台上自是如鱼得水,吸引了很多人慕名前来关注。其二为遍布互联网上的草根一族,自媒体给予了他们去展示自我的机会。最后一个阵营则是由各路商贾组成,自媒体对他们而言不过是又一个新的营销平台。
 
  自媒体门派四立、大小纷争不断。自媒体并没有所谓的门槛,人人都可以加入,谁都想在当中分一杯羹,而这也造成了一定程度上的自媒体乱象。
 
  春光背后是肃杀江湖
 
  就在几天前的10月25日,新浪微博“2016 V影响力”峰会在北京举行。
 
  新浪微博在会上公布,在2016年自媒体通过微博已获得117亿元的收入,这其中电商领域自媒体收入达108亿,自媒体广告收入达4.3亿,就连来自粉丝打赏、付费订阅内容等收费项目的收入也有4.7亿。
 
  显然,赚钱成为了现在自媒体的一个终极命题——商业化是每个试图用个体来发声的自媒体人必须要面对的,因为你首先要养活自己。
 
  而事实上,自从四年前微信推出微信公众平台、2014年微博自媒体计划启动以来,自媒体已经越来越红火,制造内容、积累粉丝、寻求变现、实现盈利成为大多数公众号“做大”的首选路径。
 
  如今随着电商加入、粉丝变现方式不断丰富,更有自媒体从业人员表示:“自媒体的春天正在灿烂。”而这次V峰会晒收入也无疑是给各路自媒体人士打了一剂强心针。
 
  但是自媒体春光灿烂的背后则是一片肃杀的江湖,这里门派四立、大小纷争不断。自媒体并没有所谓的门槛,人人都可以加入,谁都想在当中分一杯羹,而这也造成了一定程度上的自媒体乱象。
 
  如今自媒体江湖之中大致分为三大阵营,其一为各行各业中的高人,本身就是佼佼者的他们凭着自己所创作的内容在自媒体这个新平台上自是如鱼得水、吸引了很多人慕名前来关注。
 
  其二为遍布互联网的草根一族,虽然没有金光闪闪的头衔,但常人中也不乏有着相应才华却苦于无处施展的民间高手,而自媒体恰好给予了他们去展示自我的机会。但是这其中也有着毫无真才实学、一心想着搏出位赢得虚名和金钱的小人,他们为了出名获利可谓是无所不用其极,算是自媒体乱象的根源之一。
 
  最后一个阵营则是由各路商贾组成,自媒体对他们而言不过是又一个新的营销平台,没有原创能力不要紧,兼并、收买,只要钱能解决的问题都不是问题,但与此同时,营销号大行其道地背后却制造了更多的问题。
 
  各路高人,自成一派
 
  对于很多资深媒体人而言,自媒体刚诞生时只是一个较为新鲜的传播工具,最初他们仅仅是抱着兴趣和娱乐的初衷投入其中,并针对自己所擅长的领域发出相应的见解,与大众充分互动、分享自己的知识与观点,并没有太多盈利的想法。
 
  随着时间的推移,受自身作品吸引来的粉丝不断增多,自媒体的影响力逐渐得到增强。同时自媒体粉丝变现手段的成熟使得自媒体的影响价值得到了进一步体现,巨大的前景使得很多媒体人纷纷跳槽转业,专门从事起了自媒体相关的工作、打造属于自己的IP。
 
  如今一些热门原创型自媒体大咖坐拥数百万粉丝,而他们的主创文章也都有着“10万+”的阅读量。享有这样关注度的自媒体大咖们往往也有着多种多样的粉丝变现方式,除了对自身IP进行经营以外,他们对自己庞大的粉丝群也有着相应的统筹和维系活动。著名财经作者吴晓波打造的微信公众号自媒体“吴晓波频道”如今已有180万粉丝,同时他还以这个自媒体为核心成立了覆盖全国81个城市的书友会组织、每年举办几千场线下活动。就在今年,吴晓波还跨界与电商合伙发售了自己代言的“吴酒”, 首批5000套单价199元的吴酒礼盒套装仅33小时就宣告售罄,瞬间进账了近100万。
 
  鱼龙混杂,竞争激烈
 
  2015年,原名姜逸磊的网络红人“papi酱”的无厘头恶搞视频火遍了新浪微博的每一个角落,得益于她自身浮夸的演技和清新脱俗的形象,以及内在清晰的价值观,“papi酱”凭借她的视频成功引起了广大年轻一代的共鸣与追捧。
 
  “大V”们试水的成功也带动了大众的兴趣,网络的开放性与包容性也使得自媒体主创并不一定要个个满腹经纶,有可能说一个有趣的段子,直播吃一碗口味奇特的泡面都会引来几千几万、甚至现象级的关注与传播。
 
  这样的背景下,人人都可以成为自媒体的理念在大众心中生根发芽,随着网络的发展,每个人
 
  都可以运用图文、视频制作、直播等方式去创作自己擅长的内容。是金子总会发光,优秀的原创内容都会吸引到大量的关注。而当草根自媒体的粉丝积累到一定数量时,一些企业自然而然会找上门来请求他们发布广告或软文,甚至投资入股进行包装,从而实现了相对良性的变现方式。
 
  “papi酱”成功的同时也伴随着风险,并非所有人都能成为“papi酱”那样的幸运儿,国家网信办数据显示,2016年1月至9月,有11428个微信公众号被关停。获取粉丝与提升阅读量的难度越来越大,自媒体之间的竞争也越发激烈,起一个好ID就可以躺着涨粉的时光一去不复返,有从业者因此感叹“自媒体的红利期已过”。
 
  造谣张张嘴,辟谣跑断腿
 
  互联网时代草根是一股不可忽视的强大力量,当大多数人在自媒体辛勤耕耘、创造和推广着自己的“青青世界”甘苦自知时,也有少部分人为了流量,利益熏心。有道是“造谣张张嘴,辟谣跑断腿”,民众自己组成的媒体在进行相对自由表达的同时,也意味着他们可以对内容随心所欲地进行编辑。而在当下,为了博取眼球、骗取点击量,对真实信息标题和内容进行篡改、有保留表达,对假信息不加甄别就转发推波助澜等行为,在自媒体行业中早已屡见不鲜了。
 
  如今,无论是微信还是微博都提倡所谓的“浅阅读”或“碎片化阅读”,这样的阅读习惯使得读者很容易被添油加醋、无中生有的自媒体“带节奏”、牵着鼻子走,从而忽略了事件的真相与本质。
 
  例如近日,一篇名为《四川最穷的地方有多穷?孩子十年没吃过肉》的文章在各朋友圈里各种刷屏,文章里宣称四川大凉山的孩子十年都没吃过肉,有孩子7岁了还没洗过一次澡,一时间这篇文章成为全国热议话题。
 
  虽然随后凉山教育局进行了辟谣,表示此文纯属造谣。但实际上发布该文章的自媒体目的已经达到——点击率、阅读量都创了新高,至于大凉山地区扶贫的现状如何?自媒体不在乎,读者也不会深究,之前的热议犹如一场狂欢,最后留下的只有“十年没肉吃”的错误印象。
 
  针对这些自媒体热衷造谣传谣的现象,2016年10月27日,中国法院网刊出《对造谣自媒体关闭账号是不够的》一文,表示对于这些突破社会底线的个人或企业不能仅仅停留在口头谴责上,必须要让造谣的公众号付出相应代价、受到法律的惩罚。
 
  复制粘贴,营销串烧
 
  并非所有的自媒体都有自己的原创经营能力,一些从事自媒体营销的企业为了快速扩大自己的影响力,往往会选择与一些已经小有名气的草根自媒体合作,通过兼并、收购等方式获得粉丝与对他们的影响力,从而实现暗中对相应的品牌进行推广的目的。
 

本文源自本站作者投稿,不代表小猿博客的立场,如若转载,请联系我们web@yuanren.com。